لدي قاعدة، لا اقدّم خدمة الهوية البصرية للمبتدئين، قد تظن ان السبب هو محدودية ميزانيتهم، لكن في الواقع السبب الأهم هو أنهم ليسوا بحاجة لهوية بصرية الآن.

لدي قاعدة اخرى، يجب ان اقدم هوية بصرية صحيحة للمتقدّمين في المجال، قد تظن ان السبب هو توفّر ميزانية كافية لديهم، في الواقع نعم، لكن السبب الأهم هو مدى تأثير الهوية البصرية الإيجابي على مرحلتهم المتقدمة

يظن الكثيرون ان الهوية لابدّ ان تكون منذ البداية ويكرّسون وقتهم لأجلها ويظنون احيانًا ان سبب فشلهم او تعثرهم هو بسببها، ولكن هذه القواعد التي ذكرتها لك توضح لك امر مهم جدًا وهو ان الهوية ليست مهمة اساسًا في بدايتك، بل هناك توقيت مناسب وغير مناسب لحصولك عليها

الحالة التي يلزم ان تحظى فيها بهوية بصرية منذ البداية هي ان كانت لمشروع تجاري لك، اما كوْنك فرد فأنت لست بحاجة لها في مرحلة انطلاقتك الاولية.

لماذا تحتاج لهوية بصرية؟

لن انظّر عليك في كلامي ولن اعطيك فلسفات او معلومات اكاديمية، جواب هذا السؤال هو جوابك على السؤال التالي:

ذهبت الى السوبرماركت، وتحديدًا رف منتجات الشوكولاتة، توجد عشرات الشركات والعلامات التي تبيع عليك الشوكولاتة، ايهم ستختار من هذه؟..

• منتج بتغليف ازرق فاقع وكتابة بيضاء واضحة

• منتج بلون داكن وتصميم انسيابي يشعرك باللذة والاسترخاء

بالطبع ستختار الثاني لأنه ملائم لشعورك تجاه هذا النوع من المنتجات ويحفّز ردة فعلك وهذا الامر يعتبر من ادوار الهوية البصرية وتأثيرها

ولكن هل يعني ان المنتج الاول هويته سيئة؟ نعم، إلا اذا كان في رف منتجات الغسيل فهو مناسب!

متى تحتاج الهوية البصرية؟

ترتيب الهوية البصرية في الجانب الإبداعي لمشروعك يأتي بعد تحديدك لغايتك ومهمتك وجمهورك وتخصصك وما الى آخره مما يتعلق باستراتيجية البراند، وان كنت مالك لمشروع تجاري فسأقول لك الهوية البصرية مهمة من البداية لأنك قطعًا حددت استراتيجيتك قبل ان تبدأ

اما كوْنك فرد فأنت تحتاج ان تبدأ بأبسط مظهر بصري. يعني عليك ان تبدأ تعمل فحسب.

الهوية البصرية بدء احتياجك لها ليس له وقت محدد بأشهر او سنوات، بل تبدأ اهميتها الكبيرة واحتياجك لها عندما تبدأ طريقك بالوضوح (ربما بعد 6 أشهر او سنة، اسميها مرحلة النشأة)، بعدها تكون قد خضت التجربة وقدمت خدماتك لعدة عملاء واصبحت تعرف غايتك ومن تستهدف بشكل واضح وحددت تمركزك وخدماتك، وذكرت لك ذلك في مقالة سابقة ان الهوية البصرية الصحيحة هي التي تتم بناءً على هذه المعطيات التي لن تستطيع تحديدها إلا بعد التجربة الكافية لك في عملك (اي بعد مرحلة النشأة).

كيف تعرف أنك انتهيت من مرحلة النشأة؟

• اصبحت تعرف العملاء الذين تفضّل العمل معهم

• اصبحت مدرك للخدمات التي ستتنازل عن تقديمها

• اصبحت تعرف ميزتك التنافسية ولماذا يختارونك

• اصبحت متقدمًا محترفًا ولست مبتدئًا في مهارتك

ماذا ان امتلكت هوية بصرية منذ البداية؟

امتلاكك لهوية بصرية متقنة ومتكاملة منذ مرحلة النشأة ليست سوى تكلفة مالية لست بحاجة ماسة لدفعها، والعكس صحيح، حيث ان عدم امتلاكك لهوية بعد تجاوزك لمرحلة النشأة ستكون لها تأثيرات سلبية وتكلفة وخسارة اكبر بكثير وليست مالية فقط

ختامًا

وجود هوية بصرية لديك هي خطوة ذات اثر كبير على عملك، فقط اعرف هل تحتاجها الآن ام لازال الوقت مبكرًا، فإن كنت تحتاجها الآن فافعل لأنك ستحصل على اثر اكبر ونتيجة اكثر نفعًا ومردود اعلى