اهلًا بك في احد اكثر المواضيع التي قد تعيد نظرتك تجاه الهوية البصرية!

قد تقع او يقع الكثير من مصممي الهويات البصرية او من يرغب في امتلاك هوية بصرية في الفخ الاكثر شيوعًا وكارثية. حيث يركز الجميع على ان تكون الهوية ملفتة للنظر، جميلة، وابداعية، متساهلين الجانب الاهم وهو ان تكون الهوية صحيحة تحقق قيمة فعلية للمشروع وتكون ذات اثر حقيقي

هذا الفخ "يزعجني جدًا" لأنني اخشى على اصحاب المشاريع (سواء كانوا افراد ام تجار تقليديين) ان يحصلون على هوية بصرية تهوي بمشروعهم وتأثر عليه سلبًا لأنها سقطت في هذا الفخ (دون وعي او خطأ منهم بالتأكيد)، لذلك اود ان امسك بكل شخص واخبره بأن لا يهتم كثيرًا بالجانب الابداعي وينسى الجانب العملي الصحيح.

ما الفرق اساسًا بين الصحيحة والجميلة

في البداية دعنا نتفق ان الهوية البصرية هي المظهر البصري ونقطة الاتصال والانطباع الاولي الذي يتلقاه عملاء/جمهور اي براند، لذلك فإن اهميتها بالغة. بل ودعنا نتفق أيضًا ان الهوية من الجميل ان تكون جميلة بشرط ان تكون صحيحة أيضًا.

الهوية البصرية الجميلة: اقصد بها تلك الهوية التي تُصمَّم فقط على اساس مظهرها الجميل ومدى حبك لألوانها وإعجابك بشكل شعارها

الهوية البصرية الصحيحة: هي تلك الهوية التي تظهر بشكل جمالي، ولكن تحظى بتركيز وحرص كافي على ان يتم تكوينها بناءً على طبيعة العلامة/البراند واهدافه، عملاءه المستهدفين وشخصياتهم، تمركزه في السوق، والإحساس والانطباع الخاص به

واذا ماعدنا الى اساس وقوع الكثيرين في هذا الفخ، نجد انه بسبب عدم معرفة استراتيجية البراند ولا عملاءه ولا اهدافه، والجواب الشهير "استهدف جميع الناس" وذلك على سؤال "من تستهدف؟"

ما الذي يحدث عندما لا تحصل على هوية صحيحة

يكفي ان تعرف ان الدراسات تشير ان الهوية الغير صحيحة قد تؤثر بنسبة تزيد عن 40% من ثقة جمهورك المستهدف في التعامل معك

دعني اسرد لك قصة نجاح هوية بصرية صحيحة لتعرف مدى الفرق والأهمية

في احد المشاريع التي عملت عليها في عام 2021 كمصمم للهوية البصرية لعلامة تجارية ناشئة في قطاع المطاعم تدعى "شواية فاكتوري" تُقدم الدجاج المطبوخ على الشواية وتقدّم معه الأرز (طبق تقليدي يقدّم في العادة بأسلوب وطريقة عادية جدًا)، اخبرني العميل (صاحب هذا البراند) ان اهدافه تختلف عن مطاعم الشواية التقليدية:

• يريد ان يقدم تلك الوجبة بطريقة عصرية

• يريد ان يستهدف فئة شبابية في السوق

• يريد ان يغيّر مفهوم طريقة تناول هذا الطبق*

*بالعادة يُقدَّم هذا الطبق في قصدير ويؤكل في سفرة على الأرض، بينما "شواية فاكتوري" لديها نوع من البوكسات اللطيفة التي تستهدف الموظفين حيث تسهّل عليهم تناول هذه الوجبة وهم في عملهم

ومن هذا الباب، حرصت على معرفة كافة تفاصيل البراند، استراتيجيته، واهدافه، وغير ذلك؛ لأقوم بالتحليل والبحث والدراسة ومن ثم انتقل الى مراحل بناء الهوية

ماذا سيحصل ان لم اقوم بتلك الخطوات وبدأت مباشرة وكل همّي هو ان يكون التصميم جميلًا؟، سيبدأ المطعم بالعمل رغم وجود تضارب بين استراتيجيته واهدافه وبين الهوية البصرية = تشتت لعملاء وزبائن المطعم المستهدفين = انخفاض في مدى رغبتهم بالعلامة لعدم توافقها معهم = تأثير سلبي يمتد حتى على المبيعات

اذًا وماذا حصل عندما ركزت على بناء وتصميم هوية صحيحة؟، اصبحت شواية فاكتوري تمتلك الآن سلسلة مطاعم وتوسعت بشكل ممتاز في وقت وجيز ما شاء الله

لتصميم هوية بصرية صحيحة

كما عرفت الآن من خلال المثال، لتحظى بهوية صحيحة عليك ان تجمع الجانب الجمالي والابداعي بالجانب العملي المتّسق مع استراتيجية العلامة، لذلك:

1. احرص على وجود رؤى واهداف للعلامة

2. تعرّف على الشريحة المستهدفة والمستفيدة للعلامة

3. تعرّف على الانطباع والإحساس الخاص بالعلامة

4. تعرّف على ميزات العلامة ومن هم منافسيها

5. حللّ وابحث وادرس واستنتج

6. بعد كل ذلك تأتي خطوات ومراحل بناء الهوية وتصميمها واضفاء الجمالية

نتيجة وجود هوية بصرية صحيحة

لن ابالغ ان قلت لك ان احد عوامل نجاح معظم المشاريع التجارية تكمن في وجود مظهر بصري صحيح، لأن ذلك سيحقق لهم عدة نقاط

ستحظى العلامة باتساق الوان واشكال وتنسيقات هويتها مع استراتيجيتها واهدافها، وذلك بكل بساطة يعني ان العلامة ستكون اقرب لجمهورها حيث ستظهر بالمظهر الذي يرتبط معهم، وبالتالي جمهورها سيكون اكثر انجذابًا لها، إضافةً إلى أنه سيسهل على العلامة اطلاق حملات ترويجية بمظهر صحيح مما يعزز من نجاحها، والكثير من العوائد المباشرة والغير مباشرة.

اُغلق ذلك الفخ

بمجرد ان تكون اكثر وعيًا بهوية بصرية صحيحة اكثر من جميلة فحسب، اصبح ذلك الفخ مغلقًا لن تسقط فيه، وطالما اصبح مغلقًا فلم يعد هناك حاجزًا يعيق نجاح الظهور البصري للبراند، المهم ان تحرص على اختيار شخص خبير فيها