المشكلة في هذا النوع من الشعارات

اذا رجعت لأعمالي كلها وركّزت في الشعارات اللي ابنيها للمشاريع

بتلاحظ شيء مشترك في 80% منها على الأقل

وهي إنها ما تعبر بشكل مباشر عن خدمات/منتجات المشروع

لان الشعارات المباشرة في الدلالة معظمها مصدر مشاكل

الموضوع مو فلسفي، بل استراتيجية

خليني اعطيك الأسباب

طبيعة المشاريع

أي احد متعمق في متابعة ريادة الأعمال والمشاريع الناشئة الـ Startups

يعرف إنه من طبيعة هذه المشاريع في سنواتها الاولة هي إنها تعمل شيء اسمه Pivot

إعادة تمحور

يعني ممكن يحصل تغيير اتجاه استراتيجي أساسي للمشروع بناءً على استنتاجات وملاحظات حصلت، مع بقاء الغاية والرؤية الأساسية

لابد ينعمل إعادة التمحور عشان المشروع يكمل

ممكن يكون في المنتج او الخدمة، ممكن في الشريحة المستهدفة، او حتى في نموذج العمل

يعني ربط الشعار مباشرة على المنتج او الخدمة فيه مخاطرة تغيير

بكذا أدير المخاطرة من البداية وأقلل على المؤسِّسين أي تكاليف تغيير للشعار والهوية مستقبلًا

ابني براند وليس سلعة

أي مشروع حقيقي مستدام بينطلق، لابد ينطلق من مفهوم إنه يكون براند وليس مشروع تقليدي يبيع خدمات ومنتجات

بمعنى:

• مبني على غاية وسبب حقيقي

• رسالته التسويقية هي نشر وعي بالمشكلة اللي يحلها وكيف يحلها

• لديه تموضع وتخصص عميق

• يشتري منه الناس الحل وليس المنتج/الخدمة

فمن غير الصحيح أن نختزل شكل الشعار في المنتج والخدمة وهدفي هو اساعد المؤسس في تطبيق ما سبق ليبني براند حقيقي

آبل ليس محل فواكه وخضروات، وأمازون ليس كافيه يطل على أنهار البرازيل

منهجيتي في بناء الشعار

تنقسم لجزئين، استراتيجي وفنّي

في الجانب الاستراتيجي احلل وافهم الاستراتيجية من المؤسِّس اذا كان عنده وضوح فيها

او ابنيها معاه

• الغاية والرؤية

• الجمهور المستهدف والعميل المثالي

• تحليل السوق والمنافسين

• التموضع

• شخصية العلامة

بعدها يصير في وضوه في التوجه الفنّي للهوية البصرية، نناقشها وننتقل للجانب الفنّي

• تحديد نوع الشعار

• مراحل البحث والتغذية البصرية والأفكار

• تنقيح الأفكار

• التفكّر، هل الشعار المُختار قابل أن يُبنى منه نظام هوية متّسق وجميل؟

• التنفيذ والاعتماد

وبعدها طبعًا نكمل المراحل

الخلاصة من المقال

لما نفصل الشعار عن المنتج المباشر، هنا ما نختار الغموض، بل نختار الاستدامة

نبغى نبني علامة ماتضطر تكسر هويتها في كل مرة تقرر فيها تطوير أعمالها او تغيير شيء فيها