لماذا تحتاج لاستراتيجية البراند؟

هل يصل الربّان الى الوجهة بلا بوصلة؟ وماذا عن المدرب بدون تكتيك للمباراة؟ والمايسترو كيف يعزف بلا نوتة موسيقية؟

بصراحة نعم يصل الربان للوجهة والمدرب للنتيجة ويعزف المايسترو، ولكن طريقهم أصعب، احتمالية النجاح أقل، والضياع وارد جدًا

كل مايهمني في هذا المقال هو ان تكون لديك استراتيجية براند واضحة من بعد الآن وذلك لتقودك هي لوجهتك. الاستراتيجية هي البوصلة والقارب والدفّة التي ستقودك للضفة الاخرى الاكثر ازدهارًا ونموًّا في مشروعك.

قد تبدأ بدونها وقد تذوق النجاح والمبيعات، ولكن ماذا بعد؟

انت تريد علامة قائدة لا تابعة، علامة تتموضع في السوق وبين المنافسين وليست مختنقة بينهم، وتريد ان تزيد الوضوح في طريقك.

انت بحاجة اذًا الى خطة متكاملة لك او لنقول انك في الواقع تحتاج الى بوصلة وخريطة تدلّك وتساعدك، هذه هي استراتيجية العلامة.

مما تتكون الاستراتيجية؟

ركائز الاستراتيجية عديدة وبها تفاصيل عدة، لذلك يجب ان تبنيها مع خبير. واول ركيزة هي ان تكون لديك غاية، والغاية هي اساسًا سبب بدء مشروعك وهي حجر الاساس للاستراتيجية، بدون الغاية لن تستطيع ان تنتقل الى الركائز الاخرى:

• رؤيتك ومَهمتك المبنية على غايتك

• القيَم التي تتبناها

• فئتك المستهدفة بدقة ووضوح

• شخصية البراند وكيف ستظهر للناس وكيف ستخاطبهم

• السوق والمنافسين

• التموضع

• خطة لتطبيق الاستراتيجية

ماذا سيحدث ان لم تكن لديك استراتيجية

سأكون واضح معك، عدم وجود استراتيجية لا تعني حتمية الفشل، ووجودها لا يعني حتمية النجاح

النقطة الفارقة أن الاستراتيجية عامل ضروري لعلامتك، أساسًا ليست لديك علامة ان لم تكن هناك استراتيجية. سيكون مجرد مشروع تقليدي

لنفترض أنك وصلت لمرحلة نجاح مقبولة كمرحلة اولى، ولكنّك حتمًا ستعاني وتعلق، سيتحوّل التقدّم الى حياد ثم تراجع، هل ستكمل على نفس النهج ام ستبني علامة حقيقية؟

هنا يأتي دور الاستراتيجية وهنا ستحتاج الشجاعة والمخاطرة معًا. باختصار ستبدأ تضحي في امور لأجل ان تصب التركيز وتكون اكثر دقة في أخرى

وتكون متموضع وأكثر عمقًا في فئتك المستهدفة لتستطيع ان تخاطبها وتستهدفها وتصبح راغبة في العمل معك، اكثر معرفة بالمنافسين لتعرف نقاط ضعفهم وتبرز نقاط قوّتك.

ما وراء الاستراتيجية

وجودها له أثر مباشر وغير مباشر أيضًا:

1. ان يكون لعلامتك معنى وتأثير واضح ويصبح ذلك دافعًا لك

2. سمعة أكبر وخبرة اعمق

3. كفاءة أكبر في العمل وبمجهود اقل

4. سهولة مخاطبة جمهورك بدقة اكبر وزيادة تقاربهم لك (مجتمع)

5. عمل مستدام ويحقق توسّع صحيح تطمح له

لديك القارب واصبحت الخريطة واضحة

كل شيء يختلف، كل شيء يصبح أكثر سهولة، اتساق، وضوح وسلاسة حينما يكون مع الربّان بوصلة، والمدرب تكتيك، والمايسترو نوتة.

والأهم من ذلك حين يكون معك استراتيجية لمشروعك وعلامتك.