اخاطب في هذه المقالة كل من تجاوز المرحلة الاولى في مستوى عمله ولم يعد مبتدئًا او عاديًا، اتوقع ان تكون خبرتك حوالي سنتين، دخلك جيد وعملاءك لا بأس بهم، وعلى الرغم من انجازاتك الجيدة إلا أنك لم تبلغ المرحلة التي تريدها بعد والتي تودّ ان تكون فيها اكثر خبرة وذو سمعة اكبر واعمال نوعية افضل.

لن اتكلم هنا عن خطوات الانتقال للخطوة التالية من النجاح بقدر تركيزي على توضيح اهمية ان تكون لديك استراتيجية براند واضحة من بعد الآن وذلك لتقودك هي للخطوة التالية. الاستراتيجية هي البوصلة والقارب والدفّة التي ستقودك للضفة الاخرى الاكثر ازدهارًا ونموًّا في عملك.

ماهي استراتيجية البراند اساسًا؟

انت تريد الانتقال من مرحلتك العادية الى مرحلة اكثر نجاحًا، وتريد ان تزيح بعض الغموض في طريقك لكي تظهر وتبرز بصورة اكثر وضوحًا. انت بحاجة اذًا الى خطة متكاملة لك او لنقول انك في الواقع تحتاج الى بوصلة وخريطة تدلّك وتساعدك في نقلك من مرحلتك الحالية الى المرحلة اللي بعدها، هذه هي استراتيجية البراند.

بعد ان جربت بشكل كافي تقديم خدماتك في التصميم او التصوير او الرسم او ايًا كانت مهارتك، وعملت مع عدة عملاء متنوعين ومشاريع مختلفة وتشعر انك وصلت الى حد تريد فيه ان تأخذ خطوة للأمام..

يفترض انك تجلس الآن مع نفسك وتاخذ قرارات مهمة من الممكن ان تكون فيها بعض التضحيات في سبيل ان تصل للمرحلة التالية، هذه القرارات هي بالضبط التي تشكّل الخطة (الاستراتيجية) والتي تتكون من عدة ركائز وفي كل واحدة منها يجب عليك اخذ قرارات مدروسة.

وضع الاستراتيجية هي ناتج تجربتك التي خضتها في مرحلتك الاولى، لذلك هي ليست لشخص لازال في بداية المشوار وليست لديه تجربة كافية تساعده في معرفة القرارات الانسب له.

مما تتكون الاستراتيجية؟

ركائز الاستراتيجية عديدة وبها تفاصيل عدة، لذلك يجب ان تبنيها مع خبير. واول ركيزة هي ان تكون لديك غاية، والغاية هي اساسًا سبب بدء مشروعك وهي حجر الاساس للاستراتيجية، بدون الغاية لن تستطيع ان تنتقل الى الركائز الاخرى:

• رؤيتك ومَهمتك المبنية على غايتك

• القيَم التي تتبناها

• فئتك المستهدفة بدقة ووضوح

• شخصية البراند وكيف ستظهر للناس وكيف ستخاطبهم

• السوق والمنافسين

• تمركزك وتخصصك

لكلٍّ من هذه الامور نقاط عملية لتحديدها ولاتتم هذه النقاط دون خوض التجربة الكافية، كيف تعرف انك خضت تجربة كافية؟ كيف ستبني استراتيجية براند صحيحة؟ بإمكانك اخذ المشورة

ماذا سيحدث ان لم تكن لديك استراتيجية

تخيّل معي، انت الان وصلت لمرحلة نجاح جيدة كمرحلة اولى ولكنّك عالق واصبحت لا ترى تقدّمًا، هل ستكمل على نفس النهج ام ستبحث عن خطة حقيقية تناسب وضعك؟.

هنا يأتي دور الاستراتيجية وهي باختصار ان تضحي في امور لأجل ان تصب التركيز وتكون اكثر دقة في غايتك لتكون مرشدة لك، واكثر وضوحًا في قيمك لتتمسك بها، واكثر تحديدًا لفئتك المستهدفة لتستطيع ان تخاطبها وتستهدفها وتصبح راغبة في العمل معك، واكثر معرفة بالمنافسين لتعرف نقاط ضعفهم وتبرز نقاط قوّتك، واكثر عمقًا في تمركزك وتخصصك ليصبح اسمك هو المذكور دومًا عندما يتم التحدث عن التخصص الذي تعمل فيه.

من فوائد ان تكون لديك استراتيجية

1. ان يكون لديك معنى وتأثير واضح ويصبح دافعًا لك

2. سمعة اكبر وخبرة اعمق في التخصص

3. كفاءة اكبر في العمل وبمجهود اقل

4. زيادة الطلب على خدماتك مما يتيح رفع اسعارك

5. مخاطبة جمهورك بدقة اكبر وزيادة تقاربهم لك (مجتمع)

6. عمل مستدام ويحقق نمو تطمح له

7. شهرة جيدة واستقطاب اعلامي

لديك القارب واصبحت الخريطة واضحة

مهارتك قارب لطيف اصطدت من خلاله بشكل جيد، اما الآن فأصبحت لديك الخريطة للانتقال للناحية الاخرى حيث تصبح انت وقاربك اكثر شهرة وخبرة ويأتي الناس اليكم